Ароматы как система ценностей. Чем пахнут поколения? Часть 1
Многие давно заметили, что города, в которых мы все с вами живем, имеют свой запах. Дом или квартира, где мы живем, тоже имеют запах. В глобальном масштабе этого вопроса, время тоже имеет свои ароматы. Мы все, часть этого времени, которое можно назвать поколением. Чем же пахнут поколения?
Каждое десятилетие, рождало новых кумиров и создавало в обществе устойчивый психотип личности, который был тесно связан с каким-либо ароматом. Так, например, визуальный образ Мэрилин Монро, навсегда закрепился за духами Chanel №5. Этот аромат идеально подчеркивал все женские качества актрисы и ассоциировался у остальных с такими понятиями как сексуальность, женственность, харизма и престиж.
Сегодня многие потребители парфюмерии, так или иначе, психологически «застряли» в каком-то из прошлых десятилетий и такое «застревание» руководит их выбором и поиском нужного аромата. С одной стороны, это нормальное явление, так как каждый парфюм – это психологическое клише, имеющее свой уникальный запах, временное пространство, модальность и историю.
Влияние такого «застревания», особенно, можно наблюдать на примере таких женских ароматов как духи Climat и духи Magie Noire. Не случайно тысячи женщин, останавливаются на этих ароматах, которые вызывают в памяти период времени, связанный с дефицитом настоящей французской парфюмерии и возможностью обладать реальным шедевром, на фоне безвкусицы выпускаемой отечественными парфюмерными фабриками.
Величайшее поколение (1900—1923)
Кумиры: Зигмунд Фрейд, Анна Павлова, Чарли Чаплин, Казимир Малевич
Парфюмеры периода: Francois Coty, Ernest Daltroff, Auguste Michel, Robert Bienaime
Знаковые ароматы:
Fleurs d'Amour Roger & Gallet (1902)
L'Origan Coty (1905)
Narcisse Noir Caron (1911)
Quelques Fleurs l'Original (1913)
Красная Москва (1913)
Violette Precieuse Caron (1913)
N'Aimez Que Moi Caron (1916)
Chypre (1917)
Tabac Blond Caron (1919)
Процесс этот, конечно же, интересный и увлекательный, но, в конце концов, изматывающий и приводящий к разочарованию. Оказавшись наедине с предметом поиска, искатель понимает, что винтажные духи, далеко не эталон красоты. Ведь не зря, духи сравнивают с одеждой. И такое сравнение очень актуально в современной жизни, здесь и сейчас. Какими бы ни были красивыми женские туалеты времен Людовика XIV, в настоящий момент они покажутся абсолютно пародийными и смешными.
Но так или иначе, личностная теория или теория поколений Нейла Хоува и Вильяма Штрауса, доказывает, что в разные исторические периоды, у людей формировались жизненные ценности и парфюмерия или ароматы, составляли одну из таких систем ценностей. Общественные события, такие как войны, революции, научный прогресс и другие события в этом контексте, оказывали непосредственное влияние на развитие парфюмерии.
В формировании производства парфюма, а также его последующая эволюция, зависела от политических, технологических, социальных и экономических факторов. Теоретически, каждому десятилетию соответствует определенное поколение людей, которые были свидетелями той истории, которая непосредственно отражалась в моде и парфюмерии.
Молчаливое поколение (1923—1943)
Кумиры: Габриель Бонер Шанель, Айседора Дункан, Нина Риччи, Луиза Брукс, Сальвадор Дали, Марлен Дитрих, Грета Гарбо, Кларк Гейбл, Вивьен Ли
Парфюмеры периода: Jacques Guerlain, Ernest Beaux, Francois Coty, Henri Alméras
Знаковые ароматы:
Eau de Fleurs de Cedrat Guerlain (1920)
Chanel No 5 (1921)
Emeraude Coty (1921)
Habanita Molinard (1921)
Nuit de Noel Caron (1922)
Cuir de Russie Chanel (1924)
Shalimar Guerlain (1925)
L'Aimant Coty (1927)
Arpege Lanvin (1927)
Joy Jean Patou (1930)
Scandal Lanvin (1931)
Worth Pour Homme (1932)
Tabu Dana (1932)
Angelique Encens Creed (1933)
Vol de Nuit Guerlain (1933)
Dunhill for Men (1934)
Rumeur (original) Lanvin (1934)
Fleurs de Rocaille Parfum Caron (1934)
Coque d'Or Guerlain (1937)
Agua Lavanda Antonio Puig (1940)
В царской Росси, в 1913 году, французский парфюмер Август Мишель, создал специально, для супруги императора Николая II, духи «Любимый букет Императрицы», переименованные в 1924 году на духи «Красная Москва». Но тут стоит упомянуть и о более ранних прародителях парфюмерии, которые не относятся к периоду начала XX века. Это L.T. Piver (1774), Houbigant (1775), Roger & Gallet (1862), «Брокар и К°» в России (1871). Это были пионеры прогресса и родоначальники европейской гигиены, красоты и здоровья человека.
Ревущие 20-е или «золотые 20-е» как еще называют историки этот период времени. Он определяется динамичным развитием культурной и социальной жизни после окончания Первой мировой войны. Эпоха джаза, среди музыкантов и период звукового кинематографа. Атмосферу моды и стиля творили Габриель Бонер Шанель и Эльза Скиапарелли. Женский образ создавали актрисы: Грета Гарбо и Марлен Дитрих.
Выдающимся ароматом периода, считается CHANEL №5 – инновационный запах, основанный на альдегидах. Эти духи произвели в мире настоящий переворот, повлекший за собой маниакальную «одержимость» и зависимость. Но, этот период включает и Великую депрессию (1929-1939) – в котором роль парфюмерии была сведена к минимуму. Однако духи Joy Jean Patou были созданы как раз в разгар великой депрессии и посвящались женщинам, как символ нескончаемой радости и утешения.
Поколение беби-бумеров (1943—1963)
Кумиры: Кристиан Диор, Юбер де Живанши, Эдит Пиаф, Клавдия Шульженко, Фрэнк Синатра, Софи Лорен, Брижит Бардо, Грейс Келли, Одри Хепбёрн, Лана Тёрнер, Джеймс Дин, Марлон Брандо, Ингрид Бергман, Мэрилин Монро, Элизабет Тэйлор, Далида, Элвис Пресли
Парфюмеры поколения: Guy Robert, Edmond Roudnitska, Francis Fabron
Знаковые ароматы:
Chantilly Houbigant (1941)
Arome 3 D'Orsay (1943)
Femme Rochas (1944)
Bandit Robert Piguet (1944)
Miss Dior (1947)
Green Water Pour Monsieur Jacques Fath (1947)
L'Air du Temps Nina Ricci (1948)
Moustache Rochas (1948)
Fracas Robert Piguet (1948)
Cypres Musc Creed (1948)
Youth-Dew Estée Lauder (1953)
Detchema Revillon (1953)
Pour Monsieur Chanel (1955)
Diorissimo (1956)
Arden Men Sandalwood (1956)
L'Interdit Givenchy (1957)
Eau de Vetyver Givenchy (1959)
Monsieur de Givenchy (1959)
Cabochard Gres (1959)
Madame Rochas (1960)
Выдающимся ароматом этого периода считаются духи NINA RICCI L’AIR DU TEMPS – символ мира и свободы. Это один из культовых ароматов, созданных за всю историю парфюмерии, мастером Френсисом Фарбоном. Это эпоха подлинной женственности в лице таких личностей как М. Монро, Г. Келли, О. Хепберн. Глядя на этих женщин, можно только представить, какие создавались ароматы, и какая была мода на парфюмерию.
Автор: Руслан Якименко
Фото: Величайшее поколение (1900—1923)
Духи как исторический процесс и личность во времени
Каждый из нас, когда-либо встречал духи, запах которых не удается забыть многие годы. И не смотря на то, что на сегодняшний день, парфюмерия достигла пика своего развития, все только начинается. Начинается для поколения миллениума или поколения Y а также сегодняшний момент является началом для развития молекулярной парфюмерии.Каждое десятилетие, рождало новых кумиров и создавало в обществе устойчивый психотип личности, который был тесно связан с каким-либо ароматом. Так, например, визуальный образ Мэрилин Монро, навсегда закрепился за духами Chanel №5. Этот аромат идеально подчеркивал все женские качества актрисы и ассоциировался у остальных с такими понятиями как сексуальность, женственность, харизма и престиж.
Арена современной парфюмерии миллениалы или молодое поколение Y
Сегодня многие потребители парфюмерии, так или иначе, психологически «застряли» в каком-то из прошлых десятилетий и такое «застревание» руководит их выбором и поиском нужного аромата. С одной стороны, это нормальное явление, так как каждый парфюм – это психологическое клише, имеющее свой уникальный запах, временное пространство, модальность и историю.
Влияние такого «застревания», особенно, можно наблюдать на примере таких женских ароматов как духи Climat и духи Magie Noire. Не случайно тысячи женщин, останавливаются на этих ароматах, которые вызывают в памяти период времени, связанный с дефицитом настоящей французской парфюмерии и возможностью обладать реальным шедевром, на фоне безвкусицы выпускаемой отечественными парфюмерными фабриками.
Величайшее поколение (1900—1923)
Кумиры: Зигмунд Фрейд, Анна Павлова, Чарли Чаплин, Казимир Малевич
Парфюмеры периода: Francois Coty, Ernest Daltroff, Auguste Michel, Robert Bienaime
Знаковые ароматы:
Fleurs d'Amour Roger & Gallet (1902)
L'Origan Coty (1905)
Narcisse Noir Caron (1911)
Quelques Fleurs l'Original (1913)
Красная Москва (1913)
Violette Precieuse Caron (1913)
N'Aimez Que Moi Caron (1916)
Chypre (1917)
Tabac Blond Caron (1919)
Ароматы как одежда исторических периодов жизни человека
С другой стороны, парфюмерное «застревание» порождает невроз поиска того единственного и уникального аромата, который когда-то был, а теперь, в настоящий момент, исчез. С этим связан процесс тщательного анализа рынка винтажной парфюмерии, скупка старой парфюмерии, поиск раритетных экземпляров.Процесс этот, конечно же, интересный и увлекательный, но, в конце концов, изматывающий и приводящий к разочарованию. Оказавшись наедине с предметом поиска, искатель понимает, что винтажные духи, далеко не эталон красоты. Ведь не зря, духи сравнивают с одеждой. И такое сравнение очень актуально в современной жизни, здесь и сейчас. Какими бы ни были красивыми женские туалеты времен Людовика XIV, в настоящий момент они покажутся абсолютно пародийными и смешными.
Старая парфюмерия и винтажные духи подобны театральному реквизиту
Но так или иначе, личностная теория или теория поколений Нейла Хоува и Вильяма Штрауса, доказывает, что в разные исторические периоды, у людей формировались жизненные ценности и парфюмерия или ароматы, составляли одну из таких систем ценностей. Общественные события, такие как войны, революции, научный прогресс и другие события в этом контексте, оказывали непосредственное влияние на развитие парфюмерии.
В формировании производства парфюма, а также его последующая эволюция, зависела от политических, технологических, социальных и экономических факторов. Теоретически, каждому десятилетию соответствует определенное поколение людей, которые были свидетелями той истории, которая непосредственно отражалась в моде и парфюмерии.
Фото: Молчаливое поколение (1923—1943)
Молчаливое поколение (1923—1943)
Кумиры: Габриель Бонер Шанель, Айседора Дункан, Нина Риччи, Луиза Брукс, Сальвадор Дали, Марлен Дитрих, Грета Гарбо, Кларк Гейбл, Вивьен Ли
Парфюмеры периода: Jacques Guerlain, Ernest Beaux, Francois Coty, Henri Alméras
Знаковые ароматы:
Eau de Fleurs de Cedrat Guerlain (1920)
Chanel No 5 (1921)
Emeraude Coty (1921)
Habanita Molinard (1921)
Nuit de Noel Caron (1922)
Cuir de Russie Chanel (1924)
Shalimar Guerlain (1925)
L'Aimant Coty (1927)
Arpege Lanvin (1927)
Joy Jean Patou (1930)
Scandal Lanvin (1931)
Worth Pour Homme (1932)
Tabu Dana (1932)
Angelique Encens Creed (1933)
Vol de Nuit Guerlain (1933)
Dunhill for Men (1934)
Rumeur (original) Lanvin (1934)
Fleurs de Rocaille Parfum Caron (1934)
Coque d'Or Guerlain (1937)
Agua Lavanda Antonio Puig (1940)
Любимый букет Императрицы или Шанель №5
Период, в котором парфюмерия являлась скорей предметом роскоши в жизни людей, и существовала как символ благосостояния. Первые упоминания, связанные с духами приходятся на имя COTY, компанию, основанную в 1904 году. Так же, в этом году была основана еще одна легендарная французская компания CARON – символ парфюмерного фундаментализма и люкса. Ароматы этого периода не имели строгого гендерного разделения и не содержали надписей «для мужчин».В царской Росси, в 1913 году, французский парфюмер Август Мишель, создал специально, для супруги императора Николая II, духи «Любимый букет Императрицы», переименованные в 1924 году на духи «Красная Москва». Но тут стоит упомянуть и о более ранних прародителях парфюмерии, которые не относятся к периоду начала XX века. Это L.T. Piver (1774), Houbigant (1775), Roger & Gallet (1862), «Брокар и К°» в России (1871). Это были пионеры прогресса и родоначальники европейской гигиены, красоты и здоровья человека.
Духи Шанель №5 представляют ценность среди женщин нескольких поколений
Ревущие 20-е или «золотые 20-е» как еще называют историки этот период времени. Он определяется динамичным развитием культурной и социальной жизни после окончания Первой мировой войны. Эпоха джаза, среди музыкантов и период звукового кинематографа. Атмосферу моды и стиля творили Габриель Бонер Шанель и Эльза Скиапарелли. Женский образ создавали актрисы: Грета Гарбо и Марлен Дитрих.
Выдающимся ароматом периода, считается CHANEL №5 – инновационный запах, основанный на альдегидах. Эти духи произвели в мире настоящий переворот, повлекший за собой маниакальную «одержимость» и зависимость. Но, этот период включает и Великую депрессию (1929-1939) – в котором роль парфюмерии была сведена к минимуму. Однако духи Joy Jean Patou были созданы как раз в разгар великой депрессии и посвящались женщинам, как символ нескончаемой радости и утешения.
Фото: Поколение беби-бумеров (1943—1963)
Поколение беби-бумеров (1943—1963)
Кумиры: Кристиан Диор, Юбер де Живанши, Эдит Пиаф, Клавдия Шульженко, Фрэнк Синатра, Софи Лорен, Брижит Бардо, Грейс Келли, Одри Хепбёрн, Лана Тёрнер, Джеймс Дин, Марлон Брандо, Ингрид Бергман, Мэрилин Монро, Элизабет Тэйлор, Далида, Элвис Пресли
Парфюмеры поколения: Guy Robert, Edmond Roudnitska, Francis Fabron
Знаковые ароматы:
Chantilly Houbigant (1941)
Arome 3 D'Orsay (1943)
Femme Rochas (1944)
Bandit Robert Piguet (1944)
Miss Dior (1947)
Green Water Pour Monsieur Jacques Fath (1947)
L'Air du Temps Nina Ricci (1948)
Moustache Rochas (1948)
Fracas Robert Piguet (1948)
Cypres Musc Creed (1948)
Youth-Dew Estée Lauder (1953)
Detchema Revillon (1953)
Pour Monsieur Chanel (1955)
Diorissimo (1956)
Arden Men Sandalwood (1956)
L'Interdit Givenchy (1957)
Eau de Vetyver Givenchy (1959)
Monsieur de Givenchy (1959)
Cabochard Gres (1959)
Madame Rochas (1960)
Выдающиеся ароматы в истории парфюмерии
Исторический этап конца ВОВ (великая отечественная война) и последующего подъема жизни; открытие дома моды Christian Dior в Париже. Это поколение энтузиастов и оптимистов, которые стремительно развивали науку, технику и культуру. В этот исторический период наблюдался настоящий бум рождаемости, поэтому, авторы теории поколений и назвали его так.Выдающимся ароматом этого периода считаются духи NINA RICCI L’AIR DU TEMPS – символ мира и свободы. Это один из культовых ароматов, созданных за всю историю парфюмерии, мастером Френсисом Фарбоном. Это эпоха подлинной женственности в лице таких личностей как М. Монро, Г. Келли, О. Хепберн. Глядя на этих женщин, можно только представить, какие создавались ароматы, и какая была мода на парфюмерию.
Автор: Руслан Якименко