Как подобрать духи, если их так много в популярных бутиках и в известных интернет-магазинах парфюмерии? Выбор парфюма настолько огромный, что покупатели теряются и не могут выбрать духи, которые им нужны. Реклама по телевизору, видео-ролики, записанные блогерами по каналу Youtube, а также популярный сайт-энциклопедия ароматов Fragrantica, помогают всем нам ориентироваться в подборе парфюма. Но, как выделить основные преимущества и недостатки популярной парфюмерии? Ведь даже дорогой брендовый парфюм, может не оправдать наших ожиданий. А нишевые духи, совсем могут показаться не современными. Чтобы избежать ошибок и не сожалеть о потраченных деньгах, узнайте все преимущества и недостатки парфюмерии.

Какие подобрать себе духи

Выбрать парфюм сегодня очень просто, ведь рынок парфюмерии в современном мире переполнен самыми популярными ароматами, выпускаемыми миллионными тиражами. Каждый год, в магазинах Брокард и на популярных интернет сайтах, можно найти новинки парфюмерии, а также, классические духи знаменитых брендов. Новые тренды и мода на парфюмы-фланкеры, дарит каждому из нас возможность подобрать аромат по нотам, которые нам нравятся больше остальных. 

Каждый год, спрос на популярную парфюмерию не уменьшается, и мы все чаще задаемся вопросом как подобрать себе лучшие духи? Все мы хотим подобрать духи онлайн, которые будут удовлетворять наши разнообразные вкусы. Ведь, сегодня нам нравится цветочный аромат, а завтра мы хотим его сменить на популярный восточный запах. Наши вкусы развиваются благодаря пользованию парфюмерией и логично сделать вывод, что чем больше мы подбираем для себя ароматов, тем опытнее становимся в выборе парфюма. 

Многие люди знают, что популярная парфюмерия условно разделена на категории. Парфюмерия Люкс, бюджетная парфюмерия масс-маркет и нишевая парфюмерия. Сегодня принято говорить, что вся брендовая парфюмерия разделяется еще на селективный класс, а проще говоря - «ниша» или нишевые духи. В этой статье, мы постараемся выделить из каждой этой категории, преимущества, недостатки, сильные и слабые стороны производства. Мы объясним покупателям, что у каждого товара из этой группы, есть своя ценность, не зависящая от стоимости и популярного бренда. 

Нишевая парфюмерия

В условиях кризиса связанного с новыми требованиями для производства ароматических веществ используемых в парфюмерной промышленности, медленно, но уверенно, возник селективный или нишевый класс ароматов. 

Слово «Selective» переводится как: избирательный, выборочный, отборный. В парфюмерной индустрии определение «ниша» имеет тоже смысловое значение и применяется к ароматам этой группы. Отличительным признаком этой категории парфюмерии была и остается высокая цена. Но она оправдана не только благодаря красивым ароматам, но и порой, многолетней историей создания самого бренда. 

Пионером селективной парфюмерии можно считать компанию Creed которая была основана в 1760 году. Первый селективный аромат этой торговой марки появился в 1781 году специально для королевского двора и носил имя Royal English Leather. Фундаменталистами в этой области можно считать и такие компании как: Robert Piguet (1944), Diptyque (1968), L'Artisan Parfumeur (1978). 

Достоинства нишевой парфюмерии

– селективная парфюмерия, как правило, не ограничена брифами на ее создание;
– формулы ароматов содержат уникальные дорогостоящие компоненты: молекулы, абсолюты, натуральные масла, смолы, специи;
– оригинальная технология (инфузия) с помощью которой получают эфирные масла из растительного сырья, благодаря пару (использует только бренд Creed) гарантирует уникальный запах в букете композиции;
– лимитированный экземпляр парфюма, которым можете обладать вы и президент со своей супругой;
– диффузия (длинный шлейф) обеспечивающий поэтапное рассеивание аромата в воздухе;
– авторские флаконы и нестандартная упаковка;
– ароматы без строгого гендерного разделения;

Недостатки нишевой парфюмерии

– высокая и порой завышенная цена на парфюм любого объема;
– запах не всегда звучит с одинаковой интенсивностью и может звучат не в полном объеме (а то и вообще быть неслышимым как с ароматами Escentric Molecules);
– слишком тяжелый или крикливый аромат, мешающий окружающим;
– одинаковые флаконы для большинства разных ароматов;
– сложный парфюмерный букет, который не воспринимается при первой пробе;
– высокая вероятность купить подделку; 

Самые популярные бренды нишевой парфюмерии

Creed, Robert Piguet, Diptyque, L'Artisan Parfumeur, Annick Goutal, Serge Lutens, Penhaligon's, Amouage, Byredo, Nasomatto, Etat Libre d'Orange, Acqua di Parma, Bond No. 9, Eisenberg, Frederic Malle, Jo Malone, By Kilian, Montale, Sospiro, Franck Boclet, Tom Ford. 

Парфюмерия Люкс

Этот класс парфюмерии формировался в промежутке между 1920–1960 годами. В это время жили и работали основатели таких знаменитых торговых брендов как: Chanel (1920), Dior (1947), Yves Saint Laurent (1964). С этими именами связаны самые яркие рекламные компании в истории парфюмерии. 

Слово «Люкс» от англ. lux, luxury переводится как: роскошь, предмет роскоши. У этой категории много представителей и история некоторых из них началась более 100 лет назад. Пионером люкса можно смело назвать компанию Guerlain. Один из первых ее ароматов считается Apres l'Ondee выпущенный в 1906 году и созданный Жаком Герленом. 

Начало истории люксовой парфюмерии тесно связано с миром моды. Зарождение мировых брендов дало толчок для развития новых направлений и трендов в парфюмерии. Благодаря люксу мы узнали такую группу ароматов как шипры и фужеры. Но эпохой настоящего расцвета парфюмерии класса Люкс считается начало нового XXI века. Новый век открыл возможности для сотен новых имен, которые продвинули парфюмерный сегмент на новый уровень. 

Достоинства парфюмерии Люкс

– большой выбор продукции, представленный различными мировыми брендами;
– широкий диапазон цен, в котором легко ориентироваться при выборе парфюма;
– доступность приобретения в любой точке мира (интернет, аэропорт, супермаркеты, рынок);
– дизайнерские флаконы и высококачественная упаковка;
– модные тренды, классические ароматы, бестселлеры;
– доступность приобретения через сетевые фирменные магазины с возможностью тестирования перед покупкой;
– глобальная реклама, позволяющая узнать о новинках (ТВ, интернет, печатная продукция);
– инновационные технологии производства, позволяющие получать высококачественное сырье для изготовления парфюмерии;
– наличие в продаже флаконов-тестеров по более низким ценам, чем стандарт;

Недостатки парфюмерии Люкс

– повторяющиеся тенденции ароматов от одного бренда к другому;
– большинство запахов являются аналогами уже созданных ранее;
– фланкеры (многотиражные вариации аромата-эталона);
– переформулировки изначальных эталонных формул в соответствии с новыми требованиями контролирующих организаций (IFRA);
– банальность композиций;
– снятие с производства ароматов не соответствующих маркетинговым требованиям рынка;
– замена натуральных компонентов новыми синтетическими аналогами;
– высокая цена, связанная с издержками на рекламу, транспортировку, хранение и реализацию через сеть магазинов;
– в условиях глобализации, производственные мощности (заводы, фабрики) могут быть перенесены в страны с дешевой рабочей силой;

 Самые популярные бренды парфюмерии Люкс

Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Guerlain, Lancome, Givenchy, Nina Ricci, Giorgio Armani, Estée Lauder, Lanvin, Versace, Lalique, Kenzo, Issey Miyake, Hermès, Hugo Boss.

Парфюмерия Масс-маркет

Цена связанная с затратами на продвижении парфюмерной продукции всегда волновала производителей. Идея продажи парфюмерии, которую не нужно будет продвигать через медиа каналы, понравилась Ульрику Виллару, французскому парфюмеру, работавшему на рынке Франции в 80-х годах. Он разрушил стереотипы потребителей связанные с высокой ценой и качеством парфюма. 

Его пример стал толчком для создания парфюмерии, которая отличалась бы низкой ценой практически с теми же характеристиками что и парфюмерия Люкс. Можно с уверенностью сказать, что масс-маркет зародился во Франции. Основоположниками этого сегмента принято считать такие компании как: Jeanne Arthes (1978), Ulric de Varens (1985), Parour (1986). Производители этих торговых марок начали выпускать недорогую парфюмерию с ароматами знаменитых брендов, упаковывая и разливая ее в более дешевые флаконы. Покупатели быстро оценили такую продукцию, которая стоила в пределах 3-7 долларов за флакон. Она продавалась преимущественно в супермаркетах, реже в аптеках. 

Ароматы такой парфюмерии были знакомы многим. Первоначально это были аналоги дорогостоящих французских духов, таких как Шанель №5, Черная Магия Ланком, Клима, Фиджи. Спустя время, масс-маркет проник во все города Европы и США. С конца 80-х годов, массовая парфюмерия зарождается и на Ближнем Востоке. В 90-х годах, масс-маркет становится выгодным предприятием и на мировой рынок выходят ОАЭ. Сегодня Арабские Эмираты производят около 70% всей продукции масс-маркет в мире. К этому списку также относятся Беларусь, Россия и Польша. На эти страны приходится самая большая мировая доля производства парфюмерии масс-маркет.

Достоинства парфюмерии Масс-маркет

– низкая цена парфюмерного продукта;
– большой объем флакона (как правило 100 мл);
– закупка ароматических эссенций у заводов изготовителей Франции и Германии;
– постоянно обновляемый ассортимент продукции;
– возможность купить аналог дорогостоящего брендового парфюма по более низкой цене;
– парфюмерия масс-маркет не является подделками, а представляет собой оригинальный продукт, созданный запатентованным брендом;
– идентичность запаха с брендовым эталоном; 
– продукция представлена во всех точках розничной сети магазинов;
– полный контроль качества производимой продукции с присвоением сертификатов международного стандарта ISO 9001:2011, ISO 14001:2007, OHSAS 18001:2007.

Недостатки парфюмерии масс-маркет

– отсутствие флаконов тестеров для знакомства с ароматами;
– низкая цена, низкое качество продукции;
– неустойчивый аромат вследствие короткого срока выдержки купажа композиции;
– отсутствие выбора нужного объема (от минимального, до среднего и большого);
– низкий уровень диффузии аромата (рассеивание запаха в воздухе);
– неудобный флакон с излишней декорацией; 
– некачественная завальцовка кромки пульверизатора приводящая к утечке жидкости при транспортировке; 

Самые популярные бренды парфюмерии масс-маркет

Lazell, LA RIVE, Christopher Dark, Bi-es, Evaflor, Parour, Ulric de Varens, EMPER, Sterling Parfums, Dilis, Brocard, Paris Bleu Parfums, Rasasi, Max Gordon, Geparlys, Jean Jacques Vivier, Positive Parfum. 

  Автор: Руслан Якименко