Недорогая парфюмерия масс-маркет и её преимущества

Есть ли достоинства у недорогой парфюмерии масс-маркет? Почему одни покупатели выбирают бюджетную парфюмерию, а другие категорически отказываются от нее? Мы расскажем вам, в чем секрет качественного парфюма, который можно купить в несколько раз дешевле, чем дорогостоящие духи. Причём, выглядеть такой оригинальный парфюм, может вполне достойно! Почему цена на элитные духи в магазинах такая высокая? Ответы на эти вопросы, мы подготовили в этой статье. 
 

Фото: реальная стомость французской парфюмерии, за что платит потребитель.

Эти и много других вопросов, относительно недорогой парфюмерии масс-маркет, задают все чаще потребители, которые ищут аналоги дорогостоящей элитной парфюмерии. Многие покупатели считают, что недорогие духи просто имитация популярных элитных ароматов и, как правило, она искаженно напоминает оригинальные брендовые духи.

Но так ли все идеально и красиво на самом деле, чтобы платить высокую цену за французские духи, которые изготавливают из тех же составляющих, что и масс-маркет?

Не является и тайной тот факт, что реальная цена любых духов, рассчитывается с учетом маркетинговых затрат. Сюда входит не только реклама на ТВ, но и продвижение в модных глянцевых журналах, таких как L'OFFICIEL, VOGUE, GLAMOUR, BAZAAR, ELLE, COSMOPOLITAN. Маркетинг парфюмерии включает также качество упаковки и место ее реализации.

Маркетинг брендовой парфюмерии Люкс, связанный с роскошью в дизайне продукции, составляет около 20-25% ее стоимости. Как правило, это флаконы, выполненные из чистого стекла, различные инкрустации полудрагоценными камнями, высококачественный картон и дорогое тиснение на коробках. Все эти элементы прямо отражаются на конечной стоимости парфюма. Однако утверждать, что покупая дорогие духи, потребитель платит только лишь за известный бренд, не будет правильно. Важное значение имеет производство и технологии, по которым изготавливаются оригинальные духи.

Хотя большинство людей совершенно не заметят разницу между, например, духами Eclat d’Arpège и туалетной водой Ca Va Cindy C. Только опытный пользователь парфюмерии различит между двумя этими ароматами незначительные расхождения.

Серьезное влияние в этом вопросе  оказывает аура самого бренда, окутанная историей и личностью его создавшей. Но познакомившись ближе с тем же ароматом Ca Va Cindy C., созданным парфюмерной компанией Jean Jacques Vivier, можно с уверенностью сказать, что этот запах не уступает оригиналу ни по качеству, ни по аромату. В таком случае, в чем разница между духами массового рынка и парфюмерией класса Люкс?

Фото: духи Eclat d’Arpège и парфюм Ca Va Cindy C.

Каждый производитель создает разного качества парфюмерию

• Невысокая цена

​Массовый парфюмерный рынок огромен, и это означает, что каждый производитель создает разного качества продукцию. Существуют бюджетные духи стоимостью 3 доллара, разлитые в дешевый флакон и упакованные в некачественный картон. А есть недорогая парфюмерия стоимостью 10-15 долларов, которая отличается более качественной упаковкой и высококачественным ароматом. Такая парфюмерия представляет огромный интерес у покупателей, так как является по большому счету, бюджетным люксом.

И существует еще один ценовой сегмент, который колеблется от 15 до 40 долларов. В эту группу входят так называемые духи класса middle. Это парфюмерия, которая по маркетинговым оценкам может, смело конкурировать с такими духами как: Lancome, Versace, Paco Rabanne, D&G, Lacoste.

Низкая стоимость парфюмерии класса middle по сравнению с духами класса Люкс, обусловлена, как правило отсутствием маркетинговых требований от ее производителей к дистрибьюторам. Т.е., производитель не требует создавать рекламу для бренда и продвигать продукцию в печати, на ТВ и в сетевых магазинах. 

• Где недорого купить

​Одним из каналов продажи недорогой парфюмерии масс-маркет являются супермаркеты, минимаркеты, реже аптеки. Именно там, выставлен полный ассортимент продукции, которую можно протестировать с помощью демонстрационных тестеров. Объем выпускаемых флаконов, как правило, стандартный - это 100 мл, реже встречаются объемы 50 мл.

Например, парфюмерию французской бюджетной марки EAU JEUNE PERFUMES, можно встретить даже в Европейских аптеках. Но основным каналом продажи этого сегмента остаются интернет магазины. Именно там люди находят и открывают для себя бюджетных производителей парфюмерии, которые в магазинах не представлены.

• Дизайн недорогой парфюмерии

​Нельзя сказать, что недорогие духи масс-маркет выглядят плохо по сравнению с продукцией брендового сегмента Люкс. Единственным отличием остается внешнее оформление упаковки и дизайн флаконов для брендовой парфюмерии. Некоторые ароматы действительно разлиты в уникальные флаконы сравнимые с произведениями искусства. Но все это, только лишь увеличивает ценник продукции.

В то время как духи масс-маркет, сегодня тоже можно встретить в удивительных флаконах ничем не хуже, чем у  парфюмерии Люкс. Передовые компании производители из ОАЭ, приятно удивляют покупателей роскошью своих ароматов, которые разливают в дизайнерские флаконы уникальных форм. Причем стоимость такой роскоши остается в пределах доступной возможности, чтобы ее купить.

• Ароматные эссенции для бюджетной парфюмерии

Абсолютно любые духи, не важно, элитные они или недорогие, создаются на основе дистиллированной воды, спирта и парфюмерной эссенции. Эти же составляющие используются и при создании элитной парфюмерии. Отличительным признаком последней, можно теоретически считать, что “натурального” сырья для элитной парфюмерии применяют больше, чем в остальной парфюмерии. Однако, это не совсем так.

В современном парфюмерном производстве, даже самые дорогие духи состоят из 70% синтетических компонентов и всего лишь из 30% натурального. Это вызвано запретом на использование большого списка ингредиентов, входящих в парфюмерный букет, считающихся аллергенами. Разработкой и созданием ароматических эссенций занимаются несколько мировых компаний: Fermenich, Givaudan, Symrise, IFF(International Flavors & Fragrances), Takasago. Они являются лидерами в мире производства ароматических эссенций, которые продаются производителям парфюмерии по всему миру.

Фото: парфюмерные эссенции для композиций духов

Мускус в парфюмерии

Наличие в составе эссенций натуральных или синтетических веществ, влияет на аромат. Например, группа нитромускусов (мускус-амбретт, мускус-кетон, мускус-ксилол), применяемая до 50-х годов, придавала французским духам абстрактный, пьянящий сладкий и манящий характер с органичной животной нотой.

Сегодня мускусы получают из растительного сырья на основе ангелики садовой, мускусного цветка и семян амбретты, получаемые из цветков абельмоша. Но, все эти нюансы в аромате может отличить только опытный нос, для нас же, простых потребителей, вряд ли, такая разница станет заметной.

Что бы понять это, можно рассмотреть ситуацию с вином. Неосведомленные в виноделии покупатели, не смогут распознать все грани и оттенки дорогого вина. Они практически не смогут различить выдержанное вино стоимостью 70 долларов от ординарного за 10 долларов.

• Стойкий аромат

Как правило, недорогие духи содержат низкий процент эссенции, это приблизительно 4-10%, в то время как духи категории Люкс 10-15%. Такая часть душистой эссенции и влияет на стойкость аромата. Однако в большей степени, стойкость зависит от типа композиции. Цитрусовые и свежие ароматы испаряются быстрее, чем восточные и сладкие. Также на аромат и его стойкость влияет выдержка композиции. При смешивании компонентов, нужно определенное время для «выстаивания» и дальнейшей выдержки.

Но для экономии времени, срок такой выдержки сокращается до 10 дней. Элитные духи, по правилам, выдерживают около 5 недель. Однако восполнить неполный цикл выдержки, можно самостоятельно, отставив приблизительно на 30 дней флакон в темное место. За это время, спирт полностью растворит парфюмерную эссенцию, и аромат раскроется на теле тонкими нюансами и гранями. Так же, духи масс-маркет имеют тенденцию постоянно растущего ассортимента за счет новинок.

• Духи масс-маркет не подделка

Одним их преимуществ недорогой парфюмерии является полное отсутствие подделок. Духи масс-маркет - это версии знаменитых элитных ароматов и такие запахи являются копиями в коммерческом понимании. Однако такая продукция упакована и разлита в собственные флаконы, отдаленно напоминающие дизайн оригиналов. В отличие от подделок полностью имитирующих флаконы, стиль, упаковку, цветовой дизайн, парфюмерия масс-маркет имеет другие названия не повторяющие оригинальные.
 

Выводы

Парфюмерия масс-маркет, стоимостью от 5 до 10 долларов за флакон, не является плохой, как можно подумать. Духи от 3 до 5 долларов – это, как правило, не выдержанная парфюмерия, которая при длительном «отстаивании» приобретает более яркий и устойчивый аромат.

• Среди представителей масс-маркета нижнего звена, можно выделить такие фирмы: Creation Lamis, Alta Moda, Cosmo Design, Dorall Collection, Paris Elysees, Positive Parfum.
• Масс-маркет среднего звена отличается более качественной упаковкой и флаконом, а композиция имеет среднюю выдержку, что определяет аромат как стабильный и устойчивый. К этой группе можно отнести: La Rive, Bi-Es, Karl Antony, Blue-UP, Christopher Dark, EVAFLOR, LAZELL.
• Категория парфюмерии middle – это потенциальный Люкс, который не занимается продвижением своей продукции по традиционным маркетинговым каналам: реклама на ТВ, в журналах и другой печати, а также не привлекает в рекламные компании звезд кино, музыки и спорта. К этой категории можно отнести: GEPARLYS, Sterling Parfums, EMPER, Rasasi, Max Gordon, FLAVIA Parfum, Remy Marquis, Lomani, VIVAREA.

  Автор: Руслан Якименко